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海尔徐萌:适合用户需求才是最好的高价值品牌 – 今日新闻

海尔徐萌:适合用户需求才是最好的高价值品牌

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本原创新闻发布具体时间:2022-05-26 20:36 Thursday
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  “‘养成系’指的是品牌、产品与用户一起成长,其关键核心是‘用户’。”5月26日,在以“Z力场·次元穿越”为主题的Leader品牌发布会上,Leader发布首套“养成系”家电新品,提出以“Z世代”年轻首选高价值家电品牌为发展目标。会上,海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌表示,“适合用户需求才是最好的高价值品牌”。

  新一代年轻消费者懂得如何清醒地花出每一分钱。他们喜欢在社交媒体上研究哪款手办更有收藏价值,对比300元的口红和50元的平替到底有什么差别。无论是上万元的手办还是50元的口红,他们都会通过理性分析后才掏出腰包。

海尔徐萌:适合用户需求才是最好的高价值品牌

  “Z世代消费周期,每一个消费品都值得再做一遍。”徐萌表示,也正是通过这样的洞察,海尔智家推出了全新的年轻高价值品牌Leader。所谓高价值,首先是从原创到我创:不再是品牌单向提供产品,而是用户参与创造专属自己的产品;其次是从高配到适配:不再是提供最好的产品,而是创造最适配的产品,包括设计、体验、服务、社交价值等方方面面。

  如何让用户共同参与?据悉,Leader搭建起“X+Y+Z”的全新模式,实现产品可“养成”、品牌可跨界、用户也能参与DIY,让全流程“我创”激活产品的高价值。

  徐萌解释说,其中,“X”代表可定制的产品。包括能DIY 个性化贴膜的冰箱,能换“皮肤”的BIGGER风幕空调,都能让年轻人的想象空间得以发挥。“Y”是指Leader独有的青春生态资源联盟。Leader与咕咚、鸿蒙智联合作,用空表联动的解决运动场景下的用风需求,来打造适配运动场景的风感体验。还联合全球顶尖工业设计大师深泽直人、米兰毕业设计师溥月,为年轻人的“我创生活”带来更多可能。“Z”指的是Z世代的个性自创。年轻人可根据储鲜需求拼合冰箱,也可以随时定制冰箱风格。

  对年轻人来说,消费不再只是为了产品本身,而是为了满足自身的品味和需求。基于这种对消费需求的洞察,Leader将摒弃传统行业只是提供单一产品的发展模式,以“X+Y+Z”的全新模式高效匹配新的时代发展,和Z世代一起开启我创生活。

  “通过聚焦年轻人个性化的需求,为年轻一代提供适配的生活解决方案,为他们打造出真正的高价值生活方式。而做到这些的前提,源于海尔智家‘一机两翼’的战略布局、全球资源协同和数字化转型成果三大硬实力支撑。”会上,徐萌表示,将像打造高端品牌一样战略布局年轻品牌。(肖春芳)

[ 责编:张梦凡 ]

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